Miros, deci exist

Mirosul plasticului • Mirosul uman • Mirosul fricii • Mirosul fericirii • Mirosul inteligentei si mirosul prostiei • Fara miros, fara gust • Emotii si amintiri Singurul scop al uneia dintre cele mai mari industrii din lume este acela de a face ca oamenii sa nu miroasa a oameni. Inca din epoca medievala, mirosul uman a fost considerat primitiv si un semn al claselor de jos. Cei care isi permiteau au investit in alte mirosuri si o intreaga breasla a parfumierilor a luat nastere, mai ales in Franta. Acesti profesionisti erau in permanenta ocupati, intrecandu-se sa inventeze amestecuri noi si incitante, iar competitia continua si astazi. In 2018, industria parfumurilor a fost evaluata la peste 30 de miliarde de dolari si, in functie de sursa pe care o consultam, se asteapta sa ajunga la 50–90 de miliarde de dolari in 2025. Aceasta cifra este doar un indiciu despre cat de mult suntem dispusi sa investim pentru a ne masca adevaratul miros. Alta modalitate prin care ne este manipulat comportamentul este de a ne face mai dispusi sa consumam anumite bunuri. Si nu este o inventie noua. Brutariile fac de mult timp efortul de a-si indrepta aburii cuptoarelor spre strada. Trecatorilor li se aminteste de painea minunata care se vinde inauntru, unde ar putea intra sa-si cheltuiasca banii mai des. Astazi, manipularea clientilor prin miros a devenit o arta. Uneori, „marfa adevarata” nici macar nu se afla in preajma locului de vanzare. Cu cativa ani in urma, lucram in Japonia. Dupa ce cateva saptamani la rand m-am rasfatat cu un sushi minunat, eram pregatit pentru o pizza congelata. In timp ce alegeam ce fel de pizza sa iau pentru acasa, am simtit brusc mirosul distinct de pizza proaspat coapta. Supermarketul avea o instalatie de evacuare a unui miros sintetic de pizza, plasata chiar deasupra congelatorului! A functionat. Mirosurile pot fi folosite si pentru a ne transporta intr-o anumita lume sau doar pentru a crea o atmosfera in general pozitiva. Mirosul de nuca de cocos din foaierul unei agentii de turism, de exemplu, a crescut semnificativ vanzarile de excursii in insule exotice. Se crede ca mirosurile „verzi”, de iarba sau de copaci, imbunatatesc randamentul in birouri. Acest tip de manipulare a mirosurilor si de design olfactiv a devenit o industrie majora, cu o cifra de afaceri anuala de milioane de dolari.